Swatch, entre el arte y la personalización: todas las novedades.

Llegó un carguero cargado nuevos productos Swatch. Y llegó a madrid. Muchos han sido presentados en la capital ibérica. nuevos proyectos que ven el protagonista del marca fácil de usar de relojes suizos. Vamos a verlos uno por uno.

Ciudades Swatch
La casa suiza siempre ha creído en la creatividad; Más aún en el de los jóvenes, y más aún en el poder que se desarrolla al poner en contacto, en comparación y en colaboración a diferentes talentos. Por este motivo, desde Madrid se inició este proyecto, dirigido a: reuniendo espíritus creativos y artísticos: en julio, 15 jóvenes fueron seleccionados (jóvenes, entre las edades de 18 y 30 años) talentos que, apoyados por 5 entrenadores creativos, experimentaron con nuevos caminos expresivos, intercambiando insumos y estímulos en un espacio creativo que fue su Laboratorio común por unos meses.

El fruto de esta lluvia de ideas con talento se exhibe del 22 al 27 de octubre, precisamente en Madrid. Pero esta es solo la primera etapa de un vagabundeo artístico que apunta a tocar todos los rincones del mundo.

El Museo Thyssen-Bornemisza de Madrid.
Con motivo de la presentación del proyecto. Ciudades SwatchLa marca lanza tres relojes especiales hechos en colaboración con el famoso museo de Madrid, en segundo lugar, después del Rijksmuseum en Ámsterdam, para aceptar una asociación con Swatch. Las tres obras maestras de la prestigiosa colección del Museo Thyssen-Bornemisza reproducidas para las muñecas del amante del arte son Jarrón chino con flores, conchas e insectos. por Balthasar van der Ast, El sueño por Franz Marc, e Nueva York, 3 de Piet Mondrian.

Boa Mistura
El colectivo de arte multidisciplinario, famoso por sus graffiti hechos en espacios públicos de todo el mundo, tiene el histórico y auténtico gracias a Swatch de un nuevo y colorido cuero. Mercado San Cristobal, un área que fue fuertemente afectada por el estancamiento demográfico y abandonada al olvido. En las paredes, a partir de ahora, podemos leer: La vida es movimientoeso es La vida es movimiento. El Swatch Art Special también nació de este encuentro. Las capas del tiempo, en una edición limitada de 1800 ejemplares. Para coleccionistas reales.

Swatch X You
Un sueño que se hace realidad: tener su propio Swatch, único y personalizado, para que pueda empaquetarlo a su gusto. Se presenta con 6 diseños diferentes, destinados a ser cada vez más, temporada tras temporada: Swatch X You: un configurador dedicado, disponible muy pronto en línea y en tiendas seleccionadas, que permitirá colocar los patrones propuestos como se desee, para obtener un Swatch. realmente único, también gracias a la posibilidad de seleccionar el color del mecanismo y agregar un mensaje corto en la parte posterior de la caja.

Para contarnos todos los nuevos proyectos de la marca está ahí. Carlo Giordanetti, Director creativo de Swatch. Pero también amable y entretenido animador, espíritu curioso, fascinante fuente de anécdotas.

Eres un gran viajero: ¿cuáles son las tres ciudades más vibrantes en este momento, según tú?
“Estambul siempre ha sido un puente entre Europa y Asia, y hoy en día es muy interesante desde el punto de vista político. Tal vez muy banalmente Milán, que hoy me recuerda al famoso Milán de la edad de oro del diseño, y que ahora, sin embargo, sobresale en todos los campos. Y luego quizás Lisboa: ser la única capital europea frente al océano le da una energía diferente. Me gusta que sea tan “descuidado” y el gran orgullo que tienen los portugueses por su artesanía “.

¿Hay un pequeño museo, si quieres algo desconocido, que queremos que descubramos?
“El Palazzo Abatellis en Palermo en mi opinión es extraordinario: no tiene nada de contemporáneo, de acuerdo, pero también la preparación de Carlo Scarpa es fantástica, desde la escuela. El Museo de la Revolución, en La Habana, es increíble. Se desmorona, pero es emocionante dejar que la gente descubra la inocencia de un pueblo frente a algo más grande que él. Él me conmovió “.

¿Por qué hiciste tan pocas colaboraciones con el mundo de la moda, en comparación con las muchas con el mundo del arte?
“Quizás en asombro, diría yo. Ha habido colaboraciones muy intensas, como las de Vivienne Westwood y Jeremy Scott, pero en realidad no han sido muchas. Tal vez deberíamos habernos atrevido más … pero si no lo hemos hecho, también es porque muchas marcas ya producen sus relojes “.

Piezas muy especiales y un poco locas por un lado, pero también mínimas perennes por el otro. ¿Cuáles son los mejores vendedores?
“Siempre es una buena pelea. Claro que el azul marino con números legibles siempre se vende bien. La generación Z, la que llega ahora, es como si no supiera nada: a partir de cero se fascina con los relojes más pequeños y más simples. Para luego evolucionar, esperamos, con el tiempo, hacia piezas más especiales … ».

Los que se presentan aquí en Madrid, como muchos de sus proyectos, están situados entre el arte y el consumo. ¿Cuál es la receta para mantener estos dos opuestos en el equilibrio correcto?
«Hemos encontrado que una de nuestras claves, decidiendo que siempre y, en cualquier caso, las ediciones limitadas, nunca se producen siempre a disposición de todos … La edición limitada nos protege, en este sentido. Por otro lado, lo que realmente complace e intriga a los artistas que colaboran con Swatch es esta idea, que es poder llegar a la muñeca de la gente común “.

Cuando la entrevisté el año pasado, me dijo que los dos artistas con los que le habría gustado colaborar son Anish Kapoor y Marina Abramovic. ¿Se han agregado otros mientras tanto?
“Hemos agregado uno con el que hemos podido colaborar, un gran nombre que daremos a conocer el 15 de noviembre”.

Hablando de Abramovic, y del corto circuito entre el arte y el arte, quien piensa en la agresión, o en el provocativo hallazgo, de la que fue protagonista en la inauguración de su exposición en Florencia (un hombre rompió un cuadro en Cabeza, más simbólicamente que con la intención de herir al artista, ed)?
“Bueno, un gesto poderoso. Ella fue fantástica, como siempre. Y por otro lado fue la celebración extrema y final de su mensaje de artista ».

Swatch X you: ¿alguna vez has podido crear un Swatch solo porque te gustó?
“Más de una vez, sin admitirlo, sin embargo”.

¿Y vendieron bien esos modelos?
“Por supuesto!”

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